Choisir ses marchés cibles, c’est avant tout comprendre ce qui pousse les consommateurs à acheter ou non un produit ou un service dans une zone géographique définie (ville, pays, région…). Afin de déterminer sur quels marchés il est pertinent pour votre entreprise de se développer, et de définir précisément votre cible sur chacun d’entre eux, vous devrez décrypter et comprendre les divers processus d’achat – reconnaissance d’un besoin, recherche d’informations, évaluation, achat ou non achat – pour repérer les différents groupes qui composent le marché afin de le segmenter. Quelques questions à vous poser pour déterminer si un marché est intéressant pour vous à partir de vos cibles :
• Qui sont exactement les utilisateurs de mon produit ou service sur ce marché ? Quel est le besoin auquel je veux répondre ?
• Quel est leur profil (catégorie socio-professionnelle, l’âge, le lieu d’habitation, le genre…) ?
• Qui effectue l’acte d’achat ? L’individu qui effectue l’acte d’achat n’est pas forcément l’utilisateur final
• Qui réalise le paiement du produit ? À distinguer de l’acte d’achat
• À quel prix est-ce que je veux/peux vendre ? Le montant de l’achat doit être cohérent avec le profil du client potentiel
• À quelle période puis-je réaliser le plus de ventes sur ce marché ? De nombreux achats sont totalement dépendants de la saisonnalité dans certaines zones géographiques
Ces questions permettent de comprendre davantage les problématiques clients sur chacun de vos marchés potentiels afin de déterminer si vous pouvez leur proposer une offre cohérente qui répond à leurs besoins, et donc s’il vaut la peine d’investir ce marché.